[摘要] 美國一家餐飲連鎖店給每一只漢堡包涂上雞蛋清，讓它們在手機鏡頭里看起來更加好看。

　　我們總是很在乎人臉上不上鏡，現(xiàn)在餐廳老板也開始關(guān)心他們的食物上不上鏡了。

　　在流行拍攝與分享的當(dāng)下，對于一家餐廳的食物外觀要求上，除了視覺上“看上去”很美，還應(yīng)多加很重要的一條——“拍出來”也很美。

     美國 Brinker’sInternational 旗下的墨西哥休閑餐飲連鎖店 Chili’s 決定每年花上 75 萬美金給每一只漢堡包涂上雞蛋清，讓它們在手機鏡頭里看起來更加 Bling Bling 。除此之外，他們還用不銹鋼容器代替原先的塑料籃來盛放薯條，把漢堡包放在更高的盤子上，把排骨切成好看的一塊塊疊起來。一切只為了讓食客忍不住掏出手機拍下賞心悅目的餐點，上傳到 Instagram 。

　　“我們更加關(guān)注食物是如何呈現(xiàn)的”，這家連鎖店母公司的 CEOWyman Roberts 在接受彭博社采訪時表示。

　　這種看著油光锃亮的漢堡包面包是去年秋季引進(jìn)的。在連續(xù)兩個財年業(yè)績增長不到 1% 后，Chili’s 請來了咨詢公司 Continuum 幫助他們跟上市場變化的節(jié)奏。 Chili’s 正在聚攏一批被其稱之為“新學(xué)派”（ the new school ）的顧客。 Roberts 認(rèn)為，這些食客并不一定是千禧一代，而是包括了所有思想前衛(wèi)的人們，與社交媒體上的朋友們分享用餐體驗也是其中一部分。

　　并不只有 Chili’s 一家這么認(rèn)為。對食物造型吹毛求疵，這在以前只是高端餐飲集團的事兒，但顧客們拍照并分享的習(xí)慣使得美國休閑餐飲高層們也開始注重食物外觀了。 Yum Brands 的 CEO Creg Creed 在 12 月份的投資者年會上表示，食物的“直觀藝術(shù)感”正是推動行業(yè)變革的一部分。

　　提升食物在社交網(wǎng)絡(luò)上的“共享性”只是 Chili’s 迎合互聯(lián)網(wǎng)市場戰(zhàn)略的一部分。大約一年前，這家連鎖店還給所有餐桌都裝上了一款叫做 Ziosk 的平板電腦。它不僅能解決餐廳服務(wù)員無法及時續(xù)杯、加餐的問題，還能夠讓顧客在用餐時注冊網(wǎng)上俱樂部、利用內(nèi)置攝像頭拍攝照片上傳 Facebook 、到網(wǎng)上商城購買餐廳產(chǎn)品等等，這些功能恰好填充了等餐和用餐間隙的無聊時光。

　　目前，他們家的 Instagram 賬號上共有 26400 多個訂戶，幾乎每隔一兩天都要上傳一張看起來很誘人的食物照片。用 Roberts 的話說， Instagram 早就成了其市場延伸的一部分。

來源：餐飲新聞